AI Overview가 CTR을 얼마나 먹었나: 산업별 클릭률 변화 데이터 분석

TL;DR: AI Overview CTR 영향 핵심 수치

• 58%: AI Overview가 있는 검색에서 1위 페이지 클릭률 감소(Ahrefs, 2025년 12월)
• 61%: 정보성 키워드의 오가닉 CTR 하락폭(Seer Interactive, 2025년 9월)
• 30%: 미국 데스크톱 키워드 중 AI Overview 출현 비율(2025년 9월 기준)
• 35%+: AI Overview에 "인용된" 사이트가 얻는 추가 오가닉 클릭
• 핵심: 산업별 편차가 크다. Science 카테고리는 25.96%에 AI Overview가 출현하지만, Shopping은 3% 미만

AI Overview가 처음 등장한 것은 2024년 5월입니다. 1년 반이 지난 지금, 우리에게는 충분한 데이터가 쌓였습니다. "CTR이 줄어든다"는 막연한 불안감 대신, 실제 수치를 놓고 이야기할 수 있는 시점이 된 것입니다.

이 글에서는 Ahrefs, Semrush, Seer Interactive, seoClarity 등 주요 SEO 리서치 기관의 데이터를 종합해, AI Overview가 산업별로 얼마나 다른 영향을 미치고 있는지 정리합니다.

AI Overview 출현율: 어디에, 얼마나 나타나는가

AI Overview는 모든 검색에 동일하게 나타나지 않습니다. 산업과 쿼리 유형에 따라 출현 빈도가 크게 다릅니다.

산업별 AI Overview 출현율 (2025년 11월 기준)

Semrush가 1,000만 개 이상의 키워드를 분석한 데이터에 따르면, 산업별 출현율 편차가 명확합니다.

출처: Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us ↗

주목할 점은 전체 AI Overview 출현율의 변동 패턴입니다. 2025년 1월에 6.49%로 시작해 7월에 약 25%까지 급증한 뒤, 11월에는 15.69%로 내려왔습니다. Google이 확장과 조정을 반복하고 있다는 의미입니다.

쿼리 유형별 출현 패턴

단순히 산업만이 아니라, 쿼리의 성격에 따라서도 차이가 큽니다.

정보성 쿼리에서 AI Overview 출현율이 압도적으로 높다는 것은, 콘텐츠 마케팅에 의존하는 비즈니스가 가장 직접적인 타격을 받는다는 뜻입니다.

CTR 하락 데이터: 숫자로 보는 현실

전체 CTR 변화

여러 연구 기관의 데이터를 시간순으로 정리하면, 하락 추세가 분명합니다.

출처: Ahrefs - AI Overviews Reduce Clicks by 58% ↗

출처: Search Engine Land - AI Overviews drive 61% drop in organic CTR ↗

시간이 지날수록 하락폭이 커지고 있다는 점에 주목해야 합니다. 2025년 4월의 34.5%가 12월에는 58%로 늘었습니다. AI Overview의 품질이 개선되면서 사용자들이 클릭 없이 만족하는 비율이 높아지고 있기 때문입니다.

Position 1이어도 클릭이 줄어드는 메커니즘

전통적으로 구글 검색 1위의 CTR은 약 27-39%였습니다. AI Overview가 등장하면서 이 공식이 무너지고 있습니다.

Seer Interactive의 데이터가 이를 극명하게 보여줍니다. 2023년 12월 AI Overview가 있는 검색에서 1위의 CTR은 0.073%였습니다. 2025년 12월에는 **0.016%**로 떨어졌습니다.

왜 이런 일이 벌어지는 걸까요?

1. 시각적 위치의 하락: AI Overview가 SERP 최상단을 차지하면서, 오가닉 1위 결과는 스크롤 없이는 보이지 않는 위치로 밀려납니다. 모바일에서는 두세 번 스크롤해야 오가닉 결과가 나타납니다.

2. 답변 완결성: AI Overview가 질문에 충분히 답변하면, 사용자는 더 이상 클릭할 이유가 없습니다. Bain & Company(2025)의 조사에 따르면 전체 검색의 60%가 AI 요약만 확인하고 종료됩니다.

3. 신뢰도 인식: Google 브랜드 아래 AI가 생성한 답변은 사용자에게 "공식적"으로 느껴집니다. 개별 웹사이트보다 Google의 답변을 더 신뢰하는 경향이 강화되고 있습니다.

산업별 영향 분석: 누가 가장 큰 타격을 받았나

가장 타격받은 업종

1. 건강/의료(Health)

건강 분야는 AI Overview 출현율(16.8%)도 높고, 자동 생성 비율도 가장 높습니다. seoClarity 연구에 따르면 건강 관련 쿼리의 68%에서 AI Overview가 자동으로 표시됩니다. 사용자가 "generate" 버튼을 누를 필요 없이 바로 AI 답변이 나타나는 것입니다.

건강 정보 사이트들은 정보성 콘텐츠에 크게 의존하는데, 바로 이 정보성 쿼리에서 AI Overview의 영향이 가장 크기 때문에 이중으로 타격을 받고 있습니다.

2. 기술/IT(Computers & Electronics)

기술 분야의 AI Overview 출현율은 17.92%입니다. "Python 문법", "React 사용법" 같은 프로그래밍 관련 검색이나, "노트북 사양 비교" 같은 기술 정보 검색에서 AI Overview가 빈번하게 나타납니다. Stack Overflow를 비롯한 기술 커뮤니티들의 트래픽 감소가 이를 반영합니다.

3. 법률/정부(Law & Government)

법률 분야 역시 정보성 쿼리 비중이 높습니다. "이혼 절차", "근로기준법 퇴직금" 같은 법률 상담 수요가 높은 검색에서 AI Overview가 직접 답변을 제공하면서, 법률 정보 사이트와 법무법인 블로그의 유입이 줄고 있습니다.

영향이 상대적으로 적은 업종

1. 쇼핑/이커머스(Shopping)

AI Overview 출현율이 2.5%에 불과합니다. "운동화 추천"이나 "노트북 구매" 같은 거래 의도가 있는 검색에서는 AI가 직접 답변하기보다 상품 목록을 보여주는 것이 여전히 효과적이기 때문입니다. Google도 이커머스 영역의 광고 수익을 보호할 필요가 있습니다.

2. 부동산(Real Estate)

부동산은 AI Overview 출현율이 2.1%로 가장 낮습니다. 매물 정보, 시세, 지역 분석 등 실시간 데이터에 의존하는 검색이 대부분이라 AI가 정확한 답변을 제공하기 어렵습니다.

3. 엔터테인먼트/예술(Arts & Entertainment)

출현율 2.8%로 낮은 편입니다. 콘서트 티켓, 영화 예매, 전시회 일정 등 실시간 정보와 직접 거래가 필요한 검색이 많아, AI 요약만으로는 사용자 니즈를 충족시키기 어렵습니다.

산업별 영향 요약

한국 시장 현황

Google Korea AI Overview 롤아웃 상태

2025년 중반, Google은 AI Mode를 한국어를 포함한 5개 언어로 공식 확대했습니다. 한국어, 일본어, 힌디어, 인도네시아어, 포르투갈어(브라질)가 새로 추가되었습니다. 현재 한국에서의 Google AI Overview는 이미 본격 작동 중입니다.

출처: Google Blog - AI Overview Expansion May 2025 ↗

한국 특수성: 네이버와의 이중 전선

한국 시장은 다른 나라와 구조적으로 다릅니다.

Google 측면: AI Overview가 한국어 검색에도 적용되면서, Google에서 유입되던 정보성 트래픽이 줄어들고 있습니다. 특히 영문 콘텐츠로 글로벌 트래픽을 확보하던 한국 기업들은 이미 직접적인 영향을 받고 있습니다.

네이버 측면: 네이버 역시 "AI 브리핑"을 도입하며 유사한 변화를 겪고 있습니다. 서치콘솔에서 노출은 늘었는데 클릭률은 반토막 나는 사례가 한국 마케팅 커뮤니티에서 빈번하게 보고되고 있습니다.

결과적으로 한국 기업은 Google과 네이버 양쪽에서 동시에 AI 검색으로 인한 CTR 하락을 경험하고 있습니다. 이중 전선이 열린 셈입니다.

한국 산업별 체감 영향

국내 데이터는 아직 체계적 연구가 부족하지만, 실무 현장에서의 체감은 글로벌 트렌드와 크게 다르지 않습니다.

AI Overview 인용 효과: 새로운 기회

부정적인 데이터만 있는 것은 아닙니다. Seer Interactive의 연구에서 발견된 가장 중요한 인사이트는 "인용 효과"입니다.

AI Overview에 소스로 인용되는 사이트는 인용되지 않는 사이트 대비 다음과 같은 성과를 보입니다.

출처: Seer Interactive - AIO Impact on Google CTR ↗

이 데이터는 명확한 메시지를 전달합니다. AI Overview 시대의 SEO는 "1위를 차지하는 것"에서 "AI Overview의 소스가 되는 것"으로 목표가 바뀌어야 합니다.

대응 전략: 테크니컬 SEO로 AIO 소스가 되기

AI Overview 소스로 선택되려면, 콘텐츠 품질만으로는 부족합니다. 기술적으로 Google AI가 콘텐츠를 이해하고 인용할 수 있도록 준비해야 합니다.

1. 구조화된 데이터 강화

Schema.org 마크업은 AI가 콘텐츠의 맥락을 이해하는 데 핵심적입니다. 단순한 Article 스키마를 넘어, 콘텐츠의 신뢰도를 증명하는 마크업을 추가해야 합니다.

• author + credentials: 저자의 전문성을 명시적으로 표현
• ClaimReview: 팩트체크 콘텐츠라면 반드시 추가
• HowTo, FAQ: 절차형, 질문형 콘텐츠에 적용
• speakable: 음성 검색과 AI 발췌를 위한 속성

2. 콘텐츠 구조 최적화

AI가 콘텐츠를 "발췌"하기 좋은 구조로 작성해야 합니다.

• 질문-답변 패턴으로 H2/H3를 구성
• 첫 문장에 핵심 답변을 배치("역피라미드" 구조)
• 데이터와 수치를 테이블로 정리
• 주장에는 반드시 출처를 명시

3. E-E-A-T 신호 강화

AI Overview는 권위 있는 소스를 선호합니다.

• 경험(Experience): 실제 사례와 1차 데이터를 포함
• 전문성(Expertise): 저자 프로필 페이지를 상세하게 구성
• 권위(Authoritativeness): 업계 기관, 언론 인용 획득
• 신뢰(Trustworthiness): HTTPS, 개인정보처리방침, 연락처 명시

4. AI 크롤러 접근성 확보

AI가 콘텐츠를 크롤링할 수 있어야 인용할 수 있습니다.

• robots.txt에서 Googlebot과 Google-Extended를 차단하지 않았는지 확인
• JavaScript 렌더링이 필요한 콘텐츠는 SSR/SSG로 전환
• 페이지 로딩 속도 최적화(Core Web Vitals 충족)
• llms.txt 파일을 통해 AI 크롤러에게 사이트 구조를 안내

5. 모니터링 체계 구축

AI Overview에 의한 CTR 변화를 추적하려면 기존 도구만으로는 부족합니다.

• Google Search Console에서 쿼리별 CTR 변화 추적
• AI Overview 출현 여부를 키워드별로 모니터링(Semrush, Ahrefs 활용)
• AI Overview에 자사 사이트가 인용되는 빈도 측정
• 인용 여부에 따른 CTR 차이를 분석

SEOX 관점의 결론

데이터는 분명합니다. AI Overview는 전통적인 오가닉 CTR을 상당 폭 감소시키고 있으며, 이 추세는 되돌리기 어렵습니다.

하지만 데이터는 또 다른 것도 보여줍니다. AI Overview에 인용되면 오히려 클릭이 늘어납니다. 전체 파이가 줄어들더라도, 그 안에서의 포지셔닝이 이전보다 훨씬 중요해진 것입니다.

산업별로 보면 상황이 더 명확해집니다. Health, Tech, Science처럼 정보성 쿼리 비중이 높은 산업은 즉각적인 대응이 필요합니다. 반면 Shopping, Real Estate처럼 거래 의도가 강한 산업은 아직 여유가 있지만, Google이 AI Overview의 범위를 계속 확대하고 있다는 점을 감안하면 선제적 준비가 필요합니다.

한국 시장에서는 Google과 네이버 양쪽에서 동시에 AI 검색 전환이 진행되고 있어, 이중 대응이 필수입니다.

결국 핵심 질문은 하나입니다. "AI가 우리 콘텐츠를 인용하도록 만들 수 있는가?" 기술적 기반(구조화 데이터, 크롤러 접근성, E-E-A-T 신호)을 갖추고, 콘텐츠를 AI가 발췌하기 좋은 구조로 작성하는 것이 AI Overview 시대의 SEO 전략입니다.

CTR이 줄어드는 것을 걱정하기보다, 남은 클릭을 가져오는 포지션을 확보하는 데 집중하세요.

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