schema.org 타입을
XEO 효과로 본 19장 도감
schema.org에는 800여 개 타입이 있지만, 실제로 검색·AI 인용·리치 결과에 영향을 주는 것은 한정적입니다. 식물도감의 카드처럼 각 타입의 사용 시점, 필수·권장 필드, 흔한 안티패턴을 한 장에 담았습니다. 업종 카드(의료·법률·음식·교육·부동산·숙박)는 업종 심화 시리즈로 이어집니다.
5개 상위 그룹 안에 schema.org 카테고리 14개가 들어가 있습니다. 카드 좌상단의 카테고리 배지(예: 업종 · 의료)는 그룹 안의 세부 분류입니다.
읽는 법 — XEO 효과 4가지
- Rich
- 리치 결과Google 검색 결과에서 별점·이미지·가격 등 시각 강화로 이어지는 정도
- AI
- AI 인용ChatGPT·Perplexity·Gemini 등 생성형 AI가 답변 출처로 활용하는 정도
- Usage
- 사용 빈도실제 사이트에서 얼마나 자주 마크업되는지 — 보편성·범용성
- Diff
- 구현 난이도필수 필드 수·중첩 구조·검증 까다로움. 높을수록 손이 많이 감
기초·인프라
4개WebSite·Organization·LocalBusiness·BreadcrumbList — 거의 모든 페이지가 함께 깔아야 하는 기반 타입
- 기초·인프라
WebSite도메인 단위의 사이트 그 자체. SearchAction을 함께 마크업해 Sitelinks 검색창 노출을 활성화하는 백본 타입.
- Rich
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- AI
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- Usage
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- Diff
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- 기초·인프라
Organization사이트 운영 주체 — 회사·기관·단체 그 자체를 schema.org가 식별하도록 마크업하는 타입.
- Rich
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- AI
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- Usage
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- Diff
- ●●○○○
- 기초·인프라
LocalBusiness물리적 위치를 가진 사업체. 매장·사무실·병원·식당 등 손님이 찾아갈 수 있는 모든 사업의 기준 타입.
- Rich
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- AI
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- Usage
- ●●●●○
- Diff
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- 기초·인프라
BreadcrumbList페이지의 계층 경로(홈 › 카테고리 › 현재 페이지). SERP에서 URL 대신 빵부스러기 경로로 노출되게 만드는 타입.
- Rich
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- AI
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- Usage
- ●●●●○
- Diff
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콘텐츠·미디어
4개Article·FAQPage·HowTo·VideoObject — 본문·미디어가 핵심인 페이지의 마크업
- 콘텐츠
Article블로그 글·뉴스·매거진 등 본문이 기사인 페이지의 표준 타입. 작성자·발행일·이미지를 SERP에 노출.
- Rich
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- AI
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- Usage
- ●●●●●
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- 콘텐츠
FAQPageQ&A 형식 페이지의 표준 타입. 질문·답변 쌍을 명시적으로 마크업해 AI·검색이 그대로 인용 가능하게 함.
- Rich
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- AI
- ●●●●○
- Usage
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- 콘텐츠
HowTo단계별 절차로 결과를 만드는 콘텐츠의 표준 타입. 튜토리얼·DIY·요리 외 모든 어떻게 하는가 글의 마크업.
- Rich
- ○○○○○
- AI
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- Usage
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- 미디어
VideoObject페이지에 임베드된 영상의 표준 타입. 영상 검색 노출, AI 답변의 영상 인용, Google Video 탭 노출을 활성화.
- Rich
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- AI
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- Usage
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제품·거래·평가
3개Product·Offer·Review — 살 수 있는 것, 가격, 별점 시각화의 묶음
활동·기회
2개Event·JobPosting — 일정·자리·사람이 만나는 마크업
업종 특화
6개의료·법률·음식·교육·부동산·숙박 — LocalBusiness 하위의 도메인 시그널 묶음. 업종 심화 시리즈의 진입점
- 업종 · 의료
MedicalProcedure의료 시술·검사·수술 그 자체를 마크업하는 타입. 의료 업종의 시술 페이지가 schema.org에 인식되게 만드는 핵심.
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- AI
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- 업종 · 법률
LegalService변호사·법무법인·법률사무소의 LocalBusiness 분기. 법률 전문 서비스를 schema.org가 별도 도메인으로 인식.
- Rich
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- AI
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- 업종 · 음식
Restaurant음식점의 표준 타입. 일반 LocalBusiness가 인식하지 못하는 요리 종류·메뉴·예약까지 schema.org가 알게 만듦.
- Rich
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- AI
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- Usage
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- 업종 · 교육
Course학습 과정·강좌의 표준 타입. 온오프 강의·MOOC·기업 교육·학원 수업 모두 적용 가능한 교육 콘텐츠 마크업.
- Rich
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- AI
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- Usage
- ●●○○○
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- 업종 · 부동산
RealEstateAgent부동산 중개사·중개사무소의 LocalBusiness 분기. 매물 entity와 결합하면 부동산 사이트 SEO의 골격이 완성.
- Rich
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- AI
- ●●●○○
- Usage
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- 업종 · 숙박·여행
LodgingBusiness호텔·모텔·펜션·게스트하우스 등 숙박 업체 전체의 상위 타입. 객실 정보·체크인 시간·편의시설을 schema.org에 등록.
- Rich
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- AI
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- Usage
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내 사이트에 맞는 스키마, 처음부터 정확히
업종·콘텐츠에 맞는 schema.org 타입 조합을 진단하고 JSON-LD 마크업을 구성해 드립니다. 도감의 5개 그룹과 업종별 시드 카드를 기준으로.
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