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업종 · 의료extends MedicalEntity

MedicalProcedure

의료 시술·검사·수술 그 자체를 마크업하는 타입. 의료 업종의 시술 페이지가 schema.org에 인식되게 만드는 핵심.

XEO 효과 4가지

리치 결과

●●●○○중간

의료 시술 자체로 강한 리치 결과는 없지만 — 클리닉의 LocalBusiness와 묶이면 시술 제공 시그널이 검색 결과를 보강.

AI 인용

●●●●○높음

AI가 "임플란트 시술 위험성" 같은 질문에 답할 때 MedicalProcedure 마크업을 직접 인용. YMYL 신뢰도 결정.

사용 빈도

●●○○○낮음

의료 업종에 한정. 그러나 의료 업종에서는 거의 필수.

구현 난이도

●●●○○중간

필드 자체는 단순하지만 — 의료법 검토와 의료진 감수가 동반되어야 함.

이럴 때 쓴다

  • 시술·수술·검사 등 의료 행위를 설명하는 페이지
  • 해당 시술을 제공하는 클리닉·병원 페이지에서도 인용 가능
  • 더 구체적인 하위 타입(SurgicalProcedure·DiagnosticProcedure·TherapeuticProcedure)이 있으면 우선
  • YMYL(Your Money Your Life) 분야 — 작성자·검수자 마크업이 특히 중요
치과 시술 페이지
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalProcedure",
  "name": "임플란트 시술",
  "alternateName": "치과 임플란트",
  "procedureType": "https://schema.org/SurgicalProcedure",
  "bodyLocation": "치아·잇몸·턱뼈",
  "howPerformed": "잇몸에 인공치근(픽스처)을 식립한 후 3~6개월의 골유착 기간을 거쳐 보철물을 연결합니다.",
  "preparation": "시술 전 CT 촬영으로 골밀도와 신경 위치를 확인합니다.",
  "followup": "시술 후 1주 부종 관리, 정기적인 보철물 관리가 필요합니다.",
  "seriousAdverseOutcome": {
    "@type": "MedicalEntity",
    "name": "신경 손상, 부비동 감염, 골유착 실패 등의 가능성이 있습니다."
  },
  "performer": { "@id": "https://example.com/clinic/#org" }
}

seriousAdverseOutcome을 명시하는 것이 의료 YMYL 콘텐츠의 신뢰도 신호. 환자가 위험을 알고 결정하도록.

자주 보는 안티패턴

  • MedicalProcedure만 쓰고 제공자(performer)·장소(MedicalClinic)와 연결 안 함
  • 시술 효과를 과장된 표현으로 — 의료법·광고법 위반 위험
  • 부작용(seriousAdverseOutcome) 누락 — Google이 의료 콘텐츠 신뢰도 낮춤
  • howPerformed가 환자용 설명이 아닌 의료진 용어로만
  • bodyLocation 누락 — 시술 부위 시그널 없음
효과 과장
"description": "100% 안전하고 영구적인 결과를 보장하는 시술입니다."

100% 안전·영구 보장 같은 표현은 의료법·표시광고법 위반. Google도 YMYL 콘텐츠에서 강하게 패널티.

필수 필드

  • nameText시술명 (공식 명칭)

권장 필드

  • alternateNameText일반인 통용 명칭 (학술명과 다를 때)
  • descriptionText시술 설명 — 의학적 정확성 필수
  • procedureTypeMedicalProcedureTypePercutaneousProcedure / SurgicalProcedure / NoninvasiveProcedure 등
  • bodyLocationText시술 부위
  • preparationText시술 전 준비 사항
  • followupText시술 후 관리
  • howPerformedText시술 방법 — 환자가 이해할 수준으로
  • seriousAdverseOutcomeMedicalEntity심각한 부작용 — YMYL 신뢰도에 중요
  • performerPerson|Organization시술자 (의사·의료기관)

해설

의료는 YMYL(Your Money Your Life) 분야 — Google이 가장 엄격하게 신뢰도를 따지는 영역이다. MedicalProcedure는 시술 그 자체를 schema.org가 의료 entity로 인식하게 만드는 백본. 단독으로도 의미가 있지만 — MedicalClinic·Dentist·Hospital·Physician 같은 공급자 타입과 묶일 때 비로소 진가가 난다.

리치 결과 관점에서 MedicalProcedure 단독으로는 강한 SERP 시각화가 없다. 그러나 클리닉의 LocalBusiness 마크업과 결합하면 — 구글 비즈니스 프로필의 시술 종류 항목과 매칭되어 지역 의료 검색에서의 노출이 강해진다. "강남 임플란트"·"근처 라식 병원" 같은 검색에서 어떤 시술을 제공하는지가 일치 신호가 된다.

AI 인용 관점에서 YMYL 분야에서 MedicalProcedure는 결정적. "임플란트 부작용은?"·"라식 회복 기간" 같은 질문에 ChatGPT·Perplexity가 답할 때 — 공식 의료기관의 MedicalProcedure 마크업을 블로그 글보다 우선해 인용하는 경향이 있다. seriousAdverseOutcome·followup이 잘 채워진 페이지는 AI 답변의 출처로 채택될 가능성이 높다.

가장 큰 함정은 의료법 위반. "100% 안전"·"영구 보장"·"부작용 없음" 같은 표현은 — JSON-LD에 들어가 있으면 Google이 콘텐츠 신뢰도를 강하게 낮춘다. 한국 의료법·표시광고법에도 위반. MedicalProcedure의 description·howPerformed는 의료진 감수를 반드시 받아야 한다.

seriousAdverseOutcome(심각한 부작용)을 적극 마크업하자. 직관적으로는 부정적 정보를 마크업하면 환자 유입이 줄어들 것 같지만 — 실제로는 AI와 Google이 더 신뢰하고, 환자도 더 신뢰한다. 위험을 솔직히 표시하는 클리닉이 전문성과 윤리 신호로 평가받는다.

이 카드는 의료 업종 심화 시리즈의 진입점. MedicalClinic, Dentist, Hospital, Physician, MedicalCondition 등 의료 도메인 타입 묶음을 어떻게 결합하느냐가 의료 사이트 SEO의 핵심 — 별도 시리즈에서 다룬다.