TL;DR: GEO/AEO 도구, 정말 필요한가?
- Google 공식 입장 — GEO/AEO 전문가 채용이나 도구 구매는 "필수가 아니다"
- 핵심 메시지 — 사람을 위해 콘텐츠를 작성하면 된다
- 경고 — 일부 도구가 Google 가이드라인 위반 조언 제공
- 가짜 지표 주의 — "domain score 89" 등은 Google 공식 메트릭이 아님
원문: Google이 직접 말한 내용
2026년 1월 9일, Google의 Danny Sullivan과 John Mueller가 Search Off the Record 팟캐스트에서 GEO/AEO 도구와 전문가에 대한 입장을 밝혔습니다.
Danny Sullivan: "SEOs and SEO tools can be helpful, but they are not required."
"SEO 전문가와 SEO 도구는 도움이 될 수 있지만, 필수는 아닙니다."
이 발언의 맥락을 살펴보겠습니다.
핵심 메시지 3가지
1. GEO/AEO는 SEO와 다르지 않다
Sullivan은 GEO/AEO 전문가를 고용하거나 도구를 구매하는 것에 대한 조언이 기존 SEO 가이던스와 동일하다고 말했습니다.
"it is going to be very similar to what we've already been saying."
"우리가 이미 말해온 것과 매우 유사할 것입니다."
2. 많은 성공적인 웹사이트는 SEO를 생각하지 않는다
Sullivan은 많은 성공적인 사이트들이 SEO를 의식하지 않는다고 언급했습니다. 대신 청중에게 가치를 제공하는 것에 집중하라고 조언했습니다.
"think about what I want to write about for people, and I'm going to do that."
"사람들을 위해 무엇을 쓸지 생각하고, 그렇게 할 것입니다."
3. 가짜 지표에 속지 마라
Mueller는 "domain score", "spam grade" 같은 지표들이 사용자들을 잘못된 방향으로 이끌 수 있다고 경고했습니다. Sullivan은 이렇게 덧붙였습니다.
"Well, it's not our domain score. We don't have that."
"그건 우리의 도메인 점수가 아닙니다. 우리는 그런 걸 가지고 있지 않아요."
SEOX 시각: 이 메시지를 어떻게 받아들일까
Google의 이번 발언은 매우 의미 있는 가이던스입니다. 몇 가지 관점에서 생각해볼 점이 있습니다.
Google 메시지의 핵심 가치
첫째, 본질에 집중하라는 메시지입니다.
Google은 항상 "사용자를 위해 콘텐츠를 만들라"고 말해왔습니다. GEO/AEO라는 새로운 용어가 등장했지만, 본질적인 원칙은 변하지 않았다는 점을 상기시켜 줍니다.
둘째, 도구 맹신에 대한 적절한 경고입니다.
GEO/AEO 도구 시장이 성장하면서, 일부 도구들이 과장된 약속을 하거나 Google 가이드라인과 맞지 않는 조언을 제공하기도 합니다. 이런 상황에서 Google의 경고는 시의적절합니다.
셋째, 진입 장벽을 낮춰줍니다.
"도구나 전문가 없이도 시작할 수 있다"는 메시지는 특히 소규모 비즈니스나 개인 크리에이터에게 희망적입니다.
함께 생각해볼 점
Google의 조언을 따르면서도, 실무적으로 고려할 부분이 있습니다.
| Google의 조언 | 실무 적용 시 고려사항 |
|---|---|
| 도구 없이도 성공 가능 | 규모와 경쟁 환경에 따라 효율성 차이 |
| 사람을 위해 쓰면 됨 | AI가 콘텐츠를 해석하는 방식도 이해하면 더 좋음 |
| 가짜 지표 주의 | 적절한 성과 측정 방법은 여전히 필요 |
Sullivan도 인정했듯이 도구와 전문가가 도움이 될 수 있다고 했습니다. 필수는 아니지만, 상황에 따라 유용할 수 있다는 의미입니다.
한국 시장에 주는 시사점
한국 시장의 특수성을 고려하면, Google의 조언을 어떻게 적용할 수 있을까요?
1. 네이버와 Google의 이중 구조
한국에서는 네이버가 검색 시장의 상당 부분을 차지합니다. Google의 가이드라인을 따르면서도 네이버 환경을 함께 고려하면 더 효과적입니다.
2. AI 검색의 성장
ChatGPT와 Perplexity의 한국 사용자가 늘어나고 있습니다. "사람을 위해 쓴다"는 원칙을 지키면서도, AI가 콘텐츠를 어떻게 이해하고 인용하는지 알아두면 도움이 됩니다.
3. 기회의 시장
영어권에 비해 한국어 GEO/AEO 콘텐츠 시장은 아직 초기 단계입니다. 기본에 충실하면서 일찍 시작하는 것이 기회가 될 수 있습니다.
XEO 프레임워크와의 연결
흥미롭게도, Google의 메시지는 XEO 프레임워크의 철학과 맞닿아 있습니다.
관련 글: 왜 XEO인가: SEO만으로는 부족한 시대
XEO(검색경험최적화)는 SEO, GEO, AEO를 별개의 전문 영역이 아닌 통합 전략으로 접근합니다.
Google이 말하는 "본질에 집중하라"는 메시지는 XEO가 추구하는 방향과 같습니다.
- 사용자 의도 이해 — 어떤 채널이든 질문의 본질은 같다
- 가치 있는 콘텐츠 — 인용될 만한 정보를 제공한다
- 구조화된 전달 — AI와 사람 모두 이해하기 쉽게 구성한다
도구는 이 과정을 효율적으로 만들어줄 수 있지만, 본질을 대신하지는 않습니다.
결론: 본질이 먼저, 도구는 그 다음
Google의 메시지를 정리하면 이렇습니다.
핵심 교훈:
- GEO/AEO는 새로운 것이 아니라 기존 SEO 원칙의 연장선이다
- 가짜 지표에 속지 말고, 사용자 가치에 집중하라
- 도구나 전문가 없이도 시작할 수 있다
실무적 관점:
- 본질을 이해한 후에 도구를 활용하면 더 효과적이다
- 비즈니스 규모와 목표에 맞는 접근법을 선택하면 된다
- 측정과 개선의 사이클은 여전히 중요하다
우리의 생각
Google의 조언은 건강한 관점을 제시합니다. 도구에 의존하기 전에 본질을 먼저 이해하라는 것입니다.
동시에, 비즈니스 환경과 목표에 따라 적절한 도구와 전문가의 도움이 효율성을 높여줄 수 있습니다. 중요한 것은 순서입니다.
- 먼저 사용자 가치에 집중한다
- 필요에 따라 적절한 도구를 선택한다
- 실제 비즈니스 성과로 효과를 평가한다
생각해볼 질문
Google은 GEO/AEO 도구가 필수가 아니라고 말합니다.
여러분의 비즈니스에서는 어떨까요?
- 현재 콘텐츠 전략에서 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇인가요?
- AI 검색에서 브랜드가 어떻게 언급되고 있는지 파악하고 계신가요?
- 도구 없이도 충분한지, 아니면 효율성을 위해 도움이 필요한지 어떻게 판단하시나요?
관련 글: GEO 솔루션 도입 가이드
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