이커머스 사이트의 가장 ROI가 높은 마크업. 같은 상품도 Product 마크업이 있는 페이지는 SERP에서 제목 + 별점 + 가격 + 재고 + 썸네일로 노출되고, 없는 페이지는 제목 한 줄. CTR 차이는 분명하다.
리치 결과 관점에서 Product는 schema.org에서 가장 시각적 강화가 강한 타입. offers + aggregateRating + image가 모두 있으면 — Google 일반 검색뿐 아니라 Google Shopping에도 추가 비용 없이 노출 후보. 가격이 외화면 priceCurrency를 통화 코드(USD·KRW·JPY 등)로 정확히 명시해야 SERP의 가격 표시가 맞다.
AI 인용 관점에서 ChatGPT의 쇼핑 답변·Perplexity의 "가성비 좋은 ~" 답변에서 Product 마크업이 결정적이다. AI는 가격·평점·재고를 마크업에서 직접 읽고, 본문 텍스트에서 추측하지 않는다. 따라서 마크업이 최신 정보를 반영해야 한다 — 가격이 바뀌었는데 마크업이 옛 가격이면 AI가 잘못된 가격을 답한다.
가장 큰 함정: 가짜 평점. ratingCount가 1·2인데 ratingValue가 5.0이면 — Google이 작위적 별점으로 판단해 마크업을 무시하거나 수동 패널티를 줄 수 있다. 실제 리뷰가 없으면 aggregateRating은 빼야 한다. 0건 → 5.0 별점은 가장 빠른 패널티 길.
변형 관리도 함정. 같은 티셔츠의 색상·사이즈 variant는 각각 별개의 Product entity가 아니라 — ProductGroup으로 묶고 그 안에 hasVariant로 Product를 넣는 게 표준이다. 그러면 Google은 하나의 상품의 여러 옵션으로 인식하고, 검색 결과에서도 적절히 통합 노출한다.
상품 식별자(sku·gtin13·mpn)는 Google Shopping 노출과 직결된다. 자체 SKU만 있어도 OK이지만, 바코드 GTIN이나 제조사 부품번호 MPN이 있으면 Google이 같은 상품의 다른 판매처 가격과 비교 표시할 수 있어 — 노출 기회가 늘어난다.